还在认为抖音只是娱乐放松的工具?你太肤浅了

都市        2019-07-17   来源:午夜焦点

本文系

会展专业特色课程《新媒体营销》

学生阶段成果展示

本文共计1600余字

预计阅读时间:5分钟


2018年12月14日,古天乐在抖音上传了这样一段视频,视频里古天乐拿着一杳卡片,卡片里写着这样的文字:我本来不想拍抖音,但导演非让我拍,他说这样做就能票房大卖,什么鬼,多大了还信这个。反正《武林怪兽》很好看,怪兽很萌,我很帅,12月21日 约吗?视频中古天乐呆萌的形象以及俏皮的语言引得网友纷纷点赞,不仅为自己的新电影成功进行了宣传,还使很多网友路转粉





在我们会展专业

媒介推广是我们活动策划方案里至关重要的环节

一说到宣传推广

你的头脑里是不是马上就想起:

传统媒体:电视、报纸、杂志

网络媒体:门户网站、专业网站

……

但是在这个抖音横行的年代

传统媒体、网络媒体早就已经

Out啦!


抖音

记录美好生活,一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件,该软件于2016年9月上线,是一个专注年轻人音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄音乐短视频,形成自己的作品

 

也许你会产生疑问

不就是短视频吗有什么了不起的

那是因为你玩的是一个假抖音



一、抖音为什么会迅速推广

无出其右滤镜算法 

内容管理谨慎性

逐步生活化

竖屏交互性和聚焦性

创造性和创星性

人们需要新的产品,年轻人需要新的体验,时间需要新的消耗品,抖音恰恰就是这样一个产物


二、抖音用户大数据分析


年龄:所有年龄,其中35岁以下居多

性别:男女持平,女性用户稍多于男性用户

星座:摩羯座、天蝎座居多

地域:超过60%用户分布于一、二线城市

消费能力:中高等消费者、中等消费者

消费偏好:网购、生活服务、爱好出行

消费场景:教育学习、汽车财经、商业经营信息有明显偏好

消费占比:教育消费占比较高,汽车拥有比例较高

安卓用户:VIVO、OPPO及华为占据前三

使用频率:日均点开次数8.1次(2017年3月数据),日均点开次数20次(2018年3月数据)

平均时长:55分钟(2018年3月数据)

使用高峰:12点及晚上6点到11点之间



抖音不仅成为年轻人和大爷大妈茶余饭后的谈资

而且很多企业更是抓住时机,借势营销






一、
海尔
兄弟


2018 年儿童节,当其它企业将目光放在儿童身上时,海尔集团却不走寻常路,通过抖音小助手发布#我们嫩着呢!挑战赛,迎合了成年人也有装嫩的小心思,又巧妙地融入了海尔兄弟的 BGM ,吸引了 208.9 万人参加。

为了赢得更多的年轻用户,海尔集团早已在抖音「深耕」,从「一只穿云箭,千军万马来相见」,广大海尔人在抖音上集体发声引发各路人士围观,到「毛茸茸的春天,快来抖一抖」抖音大赛,各路抖友积极参与,海尔将借势营销玩得溜到飞起。



二、海底捞


说到抖音美食界的「大佬」,当然非海底捞莫属。 2017 年,抖音上流行起海底捞「鸡蛋虾滑油面筋」的吃法,让不少吃货为之流口水。而后陆续出现的「番茄牛肉饭」、「最好吃的蘸料」等海底捞网红吃法,更是刷爆了抖音。

抖音让海底捞又火了一把, 更有网友吃海底捞就是为了体验抖音吃法,2017 年客流量超过了 1.03 亿人次,而海底捞也根据抖音网红吃法,打造出了新菜单,让不少吃货惊喜不已。



三、绝地求生


大吉大利,今晚吃鸡!自从吃鸡游戏火了之后,其用户增长迅猛,截止 2017 年 10 月,全国《绝地求生》端游月活超 1500 万,月启动次数达 1 亿次。但是,因为玩家的口诛笔伐,《绝地求生》热度有所下降。

而在10月,在一场#吃鸡#的挑战活动的推动下,吃鸡游戏重回 steam 排行榜榜首。吃鸡玩家纷纷在抖音上上演《绝地求生》新姿势,将近 8 万抖音用户争相参与挑战。


在看了这么多抖音营销成功案例之后

你是不是也心动了呢

下面文子君给你带来抖音的正确解锁方式


怎样才能玩转抖音呢

首先我们要提高一下三点

播放量

点赞量

转发量



内容推荐

抖音视频大致分为以下几个内容


⊙  颜值萌宠类

⊙  技能才艺类

⊙  幽默段子类

⊙  心灵鸡汤类

⊙  影像拍摄类



怎么样

文子君介绍了这么多抖音营销的技巧

大家get到了吗

欢迎大家在下面留言哦



供稿:李庆兰、慕秋琳、黄锦玲
审核:MR.ZHO


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